Eine Kanzlei in Karlsruhe steht bei Google auf Platz drei und wundert sich über ausbleibende Besucher. Ein Blick in die Ergebnisliste erklärt es: In ihrer Zeile steht nur das Wort Startseite und der Kanzleiname. Zwei Plätze tiefer verspricht ein Wettbewerber eine Ersteinschätzung binnen 24 Stunden. Geklickt wird unten.
Die zwei Zeilen, die Google zeigt
Jedes Suchergebnis besteht im Kern aus einem blauen Titel und zwei Zeilen Beschreibung. Beide stammen aus dem Code der jeweiligen Seite, aus dem Title-Tag und der Meta-Description. Wer sie nicht bewusst formuliert, überlässt sein Schaufenster dem Zufall, denn dann zeigt Google Dateinamen, abgeschnittene Sätze oder eben das Wort Startseite. Die Zeilen sind winzig, aber sie sind der einzige Text, den jeder Suchende garantiert sieht.
Der Title ist eine Überschrift, kein Etikett
Ein guter Title nennt vorn das, was gesucht wird, und dahinter den Grund, genau hier zu klicken: die Leistung, der Ort, ein konkreter Nutzen. Rund sechzig Zeichen sind Platz, danach schneidet Google ab. Und jede Seite braucht ihren eigenen Title, denn die Leistungsseite konkurriert bei Google um andere Suchanfragen als die Startseite. Zehnmal derselbe Titel verschenkt neun Chancen.
Die Description verkauft den Klick
Die Beschreibung beeinflusst die Platzierung kaum, aber sie entscheidet mit, wer klickt. Gut 150 Zeichen reichen für ein Versprechen, ein Detail, das der Wettbewerb nicht bietet, und eine leise Aufforderung. Wer hier konkret wird, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, eine Zahl, hebt sich von den austauschbaren Zeilen der anderen ab. Floskeln wie herzlich willkommen sind an dieser Stelle bezahlte Fläche ohne Botschaft.
Google schreibt gern um
Passt die hinterlegte Beschreibung nicht zur Suchanfrage, ersetzt Google sie durch eigene Textschnipsel von der Seite. Das ist kein Fehler, sondern ein Hinweis: Je präziser Title und Description zum Inhalt passen, desto eher bleiben sie stehen. Dieselbe Präzision zahlt sich doppelt aus, denn auch KI-Suchen zitieren bevorzugt Seiten, die ihre Kernaussage in klaren Zeilen tragen. Zwei Zeilen Sorgfalt pro Seite, mehr kostet dieses Schaufenster nicht.